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Prevención del VIH/SIDA
PSI fue la primera organización en el mundo en usar el mercadeo
social de manera significativa en la lucha contra el VIH/SIDA fuera
de los Estados Unidos y ha continuado siendo un pionero inovador en
esta área desde mediados de los años 80, al introducir
una variedad de productos, servicios y estrategias de comunicación.
Los programas de prevención del VIH/SIDA de PSI tratan de cambiar
las normas del comportamiento. En países donde PSI conduce actividades
de prevención del VIH/SIDA, las actividades de mercadeo social
de los condones de marca son acompañadas por campañas
genéricas de comunicación que educan e inspiran a que
las personas adopten un comportamiento saludable para enfrentar la epidemia
del SIDA.
Los programas de mercadeo social de PSI para la prevención del
VIH/SIDA cambian las normas de comportamiento en cinco áreas
críticas para frenar y revertir la pandemia del VIH/SIDA:
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Retrasar el comienzo de las actividades sexuales entre
los jóvenes: PSI promueve la abstinencia y "esperar
hasta que uno esté listo" como componentes de sus campañas
de cambio de comportamiento. En Kenya, por ejemplo, PSI fomenta
a que las mujeres jóvenes se nieguen a tener relaciones sexuales
con hombres mayores. |
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Reduciendo el número de parejas sexuales entre
los que están en riesgo: En Zambia, PSI ha tenido uno de
los programas no gubernamentales más grandes de prevención
del VIH/SIDA en existencia desde el principio de la década
de los años 90, implementando grandes campañas de
comunicaciones de cambios en el comportamiento. La investigación
reciente en Zambia indica una disminución importante en el
predominio del VIH entre los jóvenes. Esto es debido parcialmente
a una disminución de las parejas múltiples y a un
aumento en el uso de los condones. |
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El aumento del uso de condones, particularmente entre
aquellos que practican los comportamientos más riesgosos.
En Camboya, el uso de condones ha aumentado dramaticamente, particularmente
entre los grupos claves de alto riesgo. El número de personas
infectadas con VIH ha disminuido durante los últimos tres
años al mismo tiempo que PSI ha implementado el mercadeo
de condones e importantes cambios de comportamiento a través
de las comunicaciones. |
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Motivar a que las parejas tomen el examen y sepan
su estatus VIH: En Zimbabwe y en otros 18 países, PSI esta
implementando servicios de asesoramiento y examen voluntario para
detectar el VIH (AEV). Hace ya algunos años, el hecho de
que uno mismo sepa su estatus VIH se consideraba como una maldición.
Gracias, en parte, al mercadeo social de servicios AEV de PSI, esa
misma información del estatus VIH esta ahora motivando a
que las personas actúen. Las personas que tuvieran un resultado
VIH negativo son alentadas a que continúen manteniendo ese
estatus. Las personas que tuvieran un resultado positivo, son alentadas
a que busquen asistencia y no infecten a otras personas. |
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Incrementar el número de mujeres embarazadas
que tomen las medidas necesarias para reducir la transmisión
del virus a su bebé recién nacido: Más de tres
millones de mujeres VIH positivas a través del mundo dieron
luz en el año 2001 y, sin ningún tipo de tratamiento,
700,000 de sus recién nacidos empezaron sus vidas con el
virus. Con las nuevas estrategias de prevención, la mayoría
de estas infecciones pudieron haber sido evitadas. En el año
2002, PSI ha iniciado programas para prevenir la infección
de los bébes recién nacidos en Haití y Uganda.
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PSI ofrece servicios de asesoramiento y examen voluntario
para detetar el VIH/SIDA en 14 países.
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